虽然搜索珠宝首饰或者珠宝这些关键词，会搜到个几百个珠宝类的网站，但是却容易发现这些珠宝网站质量参差不齐，有的无法进入，有的更新很慢，有的产品下架了也还把产品图片放在网上。而一些所谓的珠宝类网站，往往是企业形象推广，宣传企业文化之用，如此一来，反倒造成了消费者的认知混乱。

目前网上销售的首饰产品也存在很多问题，最典型的就是以次充好、虚假宣传。很多网站一味炒作概念，将一些以前不是很值钱的商品价格炒高，把一些合成的珠宝作为天然珠宝，高价售卖，欺骗消费者。

甚至有些网站的珠宝鉴别证书，还是花钱购买的。而且大多数消费者没有辨别鉴定书真伪的能力，即便鉴定书是真的，消费者也很难判断该钻石饰品与鉴定书是配套的。这样看来，如果真的打算购买网上珠宝，一定需要对珠宝鉴定有一定了解，否则就很容易被商家糊弄过去。而且大部分人认为，网上购物虽然方便、省力，但是当前网络购物的售后服务并不是很值得满意。

要如何解决网上珠宝发展面临的问题呢?除了消费者自己要长心眼，增长对珠宝的鉴定能力，对网购安全了解之外，珠宝电商们提高网站的信誉，建立珠宝品牌也是很重要的。因为网上交易的基础除了网络安全和银行的支付之外就是信用的建立。而且若想在网上珠宝发展中脱颖而出，珠宝电商们就应该依靠人才，现在来说，业务熟练、善于经营、懂得市场规则和国际惯例的人才还很稀缺，同是懂得网络技术和珠宝网络营销的复合型人才尤为短缺。